Es müs­sen nicht immer sexy Top­mo­dels aus Russ­land sein, um die männ­li­che Ziel­gruppe anzu­spre­chen. Manch­mal tut es schon eine Schub­karre voll Bier. Vor allem, wenn es darum geht, die aktu­elle Kronkorken-Sammelaktion der Dort­mun­der KRONEN-Brauerei zu bewer­ben. Da begreift der Betrach­ter gleich: Wenn ich Dort­mun­der KRONEN kaufe, kann ich Kor­ken sam­meln und gegen sinn­volle Prä­mien tau­schen. Diese Erkennt­nis macht sich nicht nur posi­tiv im Kühl­schrank bemerk­bar, son­dern auch bei den Abver­kaufs­zah­len der Rade­ber­ger Gruppe, zu der die KRONEN-Brauerei gehört. Dar­auf ein KRONEN!

Dass Lau­fen gut ist für das all­ge­meine Wohl­be­fin­den, für die Gesund­heit und für die Figur, ist mitt­ler­weile bekannt. Mit der rich­ti­gen Klei­dung macht es auch noch Spaß. Wir als Agen­tur über­le­gen uns, wie wir eine gute Stim­mung auf­bauen kön­nen, um diese Pro­dukte rich­tig in Szene zu set­zen — damit sie gut ver­kau­fen. Im Kata­log (fei­ner gesagt: als Lite­ra­tur) und am POS (grob gesagt: im Laden).

Die Umsatz­zah­len im Sport­be­reich sind in den letz­ten Jah­ren gestie­gen und die Pro­gno­sen sind wei­ter­hin posi­tiv. Davon pro­fi­tie­ren wir auch als Agen­tur. Wir ken­nen uns mit Mar­ken­füh­rung aus und beob­ach­ten den Markt. Wir ken­nen den Han­del und wis­sen, wie der Ver­brau­cher tickt. Kon­su­men­ten sind wir aber auch selbst. Selbst­ver­ständ­lich trei­ben wir gerne Sport, um mit Endor­phi­nen ange­fixt, gut gelaunt und mit kla­ren Gedan­ken per­fekte Stra­te­gien für unsere Kun­den ent­wi­ckeln zu kön­nen. Übri­gens: Der kom­plette (von uns rea­li­sierte) Kar­stadt Run­ning­ka­ta­log liegt zur Zeit in den Kar­stadt Sports Filia­len aus und darf gerne mit­ge­nom­men werden.

Ab jetzt dür­fen wie­der Kron­kor­ken von KRONEN gesam­melt und in inter­es­sante Prä­mien getauscht wer­den. Für 600 Kro­nen gibt es eine Schub­karre, einen Over­all für 300 Kro­nen, eine Werk­zeug­box für 100 Kro­nen und für 50 Kro­nen gibt es einen Zoll­stock. Damit kann man sich dann auch so eine schöne Ter­rasse bauen und hat die Marke prä­sent vor der eige­nen Tür. eden und team hat die­ses Motiv in Dort­mund foto­gra­fiert, damit sich die Ziel­gruppe wie­der­fin­det. Denn KRONEN Bier ist nun mal ein Dort­mun­der Bier. Umge­setzt wird es nach­her in Groß­flä­chen­pla­kate, Anzei­gen, Edgar-Karten und das glei­che Thema wird auch in Rundfunk-Spots und im Inter­net kommuniziert.

Der Kar­stadt Outdoor-Katalog Frühjahr/Sommer 2011 wurde dies­mal in den USA foto­gra­fiert. Wir waren natür­lich mit dabei! Climbing-, Hiking-, Travel-, und Trekking-Locations – als gute Vor­aus­set­zung für authen­ti­sche Outdoor-Fotografie – haben wir hier reich­lich gefun­den. Auch die Sonne hat uns nicht im Stich gelas­sen, so dass der Foto­graf schöne Licht­stim­mun­gen ein­fan­gen konnte. Zum ers­ten Mal wurde für die Karstadt-Eigenmarke »Moorhead« ein sepa­ra­tes Foto­kon­zept ent­wi­ckelt. Die außer­ge­wöhn­li­chen, tol­len Fotos set­zen wir gerade zu einem eigen­stän­di­gen Image­fol­der zusam­men. Foto­gra­fiert hat Man­fred Hei­duk aus Düs­sel­dorf. Einen klei­nen Ein­druck unse­rer Arbeit zei­gen die am Rande ent­stan­de­nen Stimmungsfotos.

Der Win­ter­sport­ka­ta­log für Kar­stadt ist fer­tig gedruckt und liegt in den Läden aus. Pas­send zur all­ge­mei­nen Wet­ter­si­tua­tion könnte es nicht per­fek­ter sein. Vom Kon­zept über die Waren­auf­nahme, die gesamte Foto­gra­fie im Stu­dio und in den Ber­gen, bis zu den fer­ti­gen Druck­da­ten hat­ten wir für die 200 Sei­ten knapp drei Monate Zeit. Damit sol­che Ter­mine gehal­ten wer­den kön­nen, ist das ganze Team mit viel Spaß und hoch­mo­ti­viert dabei. Dass dann noch Orga­ni­sa­ti­ons­ta­lent und das Gespür für gute Gestal­tung dazu kommt – eben Pro­fes­sio­na­li­tät – ist für uns und unse­ren Kun­den selbstverständlich.

Die Stra­ßen von San Fran­cisco haben wir wäh­rend des Foto­shoo­tings rich­tig gut ken­nen­ge­lernt. Wer erin­nert sich nicht an die legen­dä­ren Sprünge von Steve McQueen in »Bul­litt«? Die Stra­ßen haben sich nicht ver­än­dert. Die Foto­gra­fie in den letz­ten vier­zig Jah­ren schon. Wäre ja auch trau­rig, wenn das nicht so wäre. Die Fotos für den Kar­stadt Running-Katalog Som­mer 2011 sind dies­mal dort in San Fran­cisco ent­stan­den. Wir waren dabei und haben hier ein paar Moods zusam­men­ge­stellt. Als Inspi­ra­tion — oder ein­fach nur, um neu­gie­rig zu machen auf den neuen Running-Katalog im nächs­ten Som­mer. Foto­gra­fiert hat Man­fred Hei­duk aus Düs­sel­dorf. Das Wet­ter und damit das Licht waren per­fekt dafür.