Der nächste Som­mer kommt bestimmt. Wir müs­sen in unse­ren Brei­ten­gra­den noch ein wenig war­ten bis es so weit ist. Doch was tun, wenn in den Fotos der neuen Kol­lek­tion der Som­mer schon jetzt sicht­bar sein soll. Dann müs­sen wir raus und dort­hin fah­ren, wo es warm ist und die Sonne scheint. Den Running-Katalog Frühjahr/Sommer von Kar­stadt Sports haben wir dies­mal in Los Ange­les foto­gra­fiert. So hat­ten wir mit Santa Monica, Venice Beach und den Hol­ly­wood Hills opti­male Location-Bedingungen. Jetzt schon mal eine kleine Aus­wahl von Fotos die neben­bei ent­stan­den sind. Die Ori­gi­nal­fo­tos sind natür­lich noch bes­ser, aller­dings dau­ert es noch ein wenig bis sie publi­ziert werden.

Wo foto­gra­fiert man Win­ter­sport im Som­mer? Diese Frage stel­len wir uns min­des­tens ein­mal im Jahr und das schon seit meh­re­ren Jah­ren. Klar haben wir an Pata­go­nien oder Neu­see­land gedacht. Pul­ver­schnee wäre opti­mal. Doch das Bud­get brachte uns dann wie­der auf die rich­tige Spur. Eine neue Loca­tion, opti­male Arbeits­be­din­gun­gen und die Logis­tik muss­ten stim­men. Daher haben wir uns für die USA ent­schie­den. Ore­gon, Port­land — dort gibt es den Mount Hood, rund 3500 Meter hoch und ein Ganzjahres-Skigebiet. Da konn­ten die Pro­dukte des neuen Kar­stadt Wintersport-Katalog bes­tens foto­gra­fiert werden.

Gute Wer­bung ent­steht nicht in Ham­burg, Düs­sel­dorf oder Frank­furt, son­dern im Kopf. Das ist schon seit vie­len Jah­ren unser Slo­gan. Doch wenn wir mei­nen eine gute Idee lässt sich nur in Ham­burg umset­zen dann sind wir natür­lich auch bereit dazu. Den neuen Kar­stadt Running-Katalog haben wir wie­der ein­mal in Deutsch­land rea­li­siert — damit die »Karstadt-Kunden« ihre Lieb­lings­lauf­stre­cken wie­der­er­ken­nen. In Blan­ke­nese, an der Außen­als­ter, im Hafen und in der Spei­cher­stadt haben wir reich­lich Motive gefun­den. Die Foto­mo­delle muss­ten wir aller­dings aus Bar­ce­lona, Los Ange­les und Miami ein­flie­gen. Foto­gra­fiert hat erneut Man­fred Hei­duk aus Düsseldorf.

Es müs­sen nicht immer sexy Top­mo­dels aus Russ­land sein, um die männ­li­che Ziel­gruppe anzu­spre­chen. Manch­mal tut es schon eine Schub­karre voll Bier. Vor allem, wenn es darum geht, die aktu­elle Kronkorken-Sammelaktion der Dort­mun­der KRONEN-Brauerei zu bewer­ben. Da begreift der Betrach­ter gleich: Wenn ich Dort­mun­der KRONEN kaufe, kann ich Kor­ken sam­meln und gegen sinn­volle Prä­mien tau­schen. Diese Erkennt­nis macht sich nicht nur posi­tiv im Kühl­schrank bemerk­bar, son­dern auch bei den Abver­kaufs­zah­len der Rade­ber­ger Gruppe, zu der die KRONEN-Brauerei gehört. Dar­auf ein KRONEN!

Dass Lau­fen gut ist für das all­ge­meine Wohl­be­fin­den, für die Gesund­heit und für die Figur, ist mitt­ler­weile bekannt. Mit der rich­ti­gen Klei­dung macht es auch noch Spaß. Wir als Agen­tur über­le­gen uns, wie wir eine gute Stim­mung auf­bauen kön­nen, um diese Pro­dukte rich­tig in Szene zu set­zen — damit sie gut ver­kau­fen. Im Kata­log (fei­ner gesagt: als Lite­ra­tur) und am POS (grob gesagt: im Laden).

Die Umsatz­zah­len im Sport­be­reich sind in den letz­ten Jah­ren gestie­gen und die Pro­gno­sen sind wei­ter­hin posi­tiv. Davon pro­fi­tie­ren wir auch als Agen­tur. Wir ken­nen uns mit Mar­ken­füh­rung aus und beob­ach­ten den Markt. Wir ken­nen den Han­del und wis­sen, wie der Ver­brau­cher tickt. Kon­su­men­ten sind wir aber auch selbst. Selbst­ver­ständ­lich trei­ben wir gerne Sport, um mit Endor­phi­nen ange­fixt, gut gelaunt und mit kla­ren Gedan­ken per­fekte Stra­te­gien für unsere Kun­den ent­wi­ckeln zu kön­nen. Übri­gens: Der kom­plette (von uns rea­li­sierte) Kar­stadt Run­ning­ka­ta­log liegt zur Zeit in den Kar­stadt Sports Filia­len aus und darf gerne mit­ge­nom­men werden.

Ab jetzt dür­fen wie­der Kron­kor­ken von KRONEN gesam­melt und in inter­es­sante Prä­mien getauscht wer­den. Für 600 Kro­nen gibt es eine Schub­karre, einen Over­all für 300 Kro­nen, eine Werk­zeug­box für 100 Kro­nen und für 50 Kro­nen gibt es einen Zoll­stock. Damit kann man sich dann auch so eine schöne Ter­rasse bauen und hat die Marke prä­sent vor der eige­nen Tür. eden und team hat die­ses Motiv in Dort­mund foto­gra­fiert, damit sich die Ziel­gruppe wie­der­fin­det. Denn KRONEN Bier ist nun mal ein Dort­mun­der Bier. Umge­setzt wird es nach­her in Groß­flä­chen­pla­kate, Anzei­gen, Edgar-Karten und das glei­che Thema wird auch in Rundfunk-Spots und im Inter­net kommuniziert.

Der Kar­stadt Outdoor-Katalog Frühjahr/Sommer 2011 wurde dies­mal in den USA foto­gra­fiert. Wir waren natür­lich mit dabei! Climbing-, Hiking-, Travel-, und Trekking-Locations – als gute Vor­aus­set­zung für authen­ti­sche Outdoor-Fotografie – haben wir hier reich­lich gefun­den. Auch die Sonne hat uns nicht im Stich gelas­sen, so dass der Foto­graf schöne Licht­stim­mun­gen ein­fan­gen konnte. Zum ers­ten Mal wurde für die Karstadt-Eigenmarke »Moorhead« ein sepa­ra­tes Foto­kon­zept ent­wi­ckelt. Die außer­ge­wöhn­li­chen, tol­len Fotos set­zen wir gerade zu einem eigen­stän­di­gen Image­fol­der zusam­men. Foto­gra­fiert hat Man­fred Hei­duk aus Düs­sel­dorf. Einen klei­nen Ein­druck unse­rer Arbeit zei­gen die am Rande ent­stan­de­nen Stimmungsfotos.