»Effizienz in der Kommunikation« – das war der Titel des 7. Effizienztages in Berlin.
Das war auch mein 7. Effizienztag in Berlin. Von der Werbewissenschaftlichen Gesellschaft organisiert und ausgestaltet bietet er optimale Bedingungen zum regen Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis. Am Morgen Vorträge und am Nachmittag einige Workshops. Für mich waren besonders die neuen Medien interessant, damit wir unsere Kunden in Zukunft in sozialen Netzwerken und in der Anwendung von Apps oder Browser-basierten Systemen noch besser beraten können. Allerdings kann ich mit ruhigem Gewissen sagen: Wissensdefizite konnte ich bei uns in diesem Bereich zu keiner Zeit feststellen.
Auch dafür sind solche Tage gut. Dass man sich selbst einschätzen lernt.
Ein Referent einer großen, internationalen Agentur hat in seinem Vortrag die, seiner Ansicht nach, provokante These geäußert, dass die 360-Grad-arbeitende Werbeagentur keine Daseinsberechtigung mehr habe. Diese, für den Referenten neue These, sogar als »provokante These« von ihm selbst bezeichnet, ist für uns wirklich nicht neu, da wir so schon seit 21 Jahren arbeiten. Keine Werbeagentur kann »360 Grad« für einen Kunden arbeiten. Denn das würde von der Budgetierung betrachtet die Werbeabteilung des Kunden mit einschließen.
Wir haben schon von jeher kunden– und budgetorientiert gedacht und auch »90 Grad« für unsere Kunden 100%ig gelöst. Das gerade Großagenturen zu dieser Erkenntnis erst heute kommen, liegt wohl daran, dass die Budgets nun effizienter eingesetzt werden. Damit können kleinere Agenturen, weil sie es gewohnt sind, besser oder mindestens gleichwertig einer Großagentur umgehen und damit ebenso zur Nachhaltigkeit beitragen.
Sie müssen bei uns nicht zwei Jahrzehnte warten, um neue Erkenntnisse zu bekommen. Wir freuen uns über jedes gute Gespräch – auch heute.
